當(dāng)前，旅游景區(qū)幾乎都會推出文創(chuàng)IP產(chǎn)品，但是一些景區(qū)為了跟風(fēng)而生產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品，與其文化特色不符，商品不似商品，文化不似文化，對這些景區(qū)來說，文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)成為賠本買賣。那么，優(yōu)秀的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品要具備哪些特點(diǎn)？如何開展旅游文創(chuàng)？
文化故事是文化創(chuàng)意產(chǎn)品最為重要的“知識產(chǎn)權(quán)”，具有自身的內(nèi)涵和特質(zhì)，需要與所在景區(qū)的屬性相符，成為文化核心的進(jìn)一步拓展。每一家景區(qū)都擁有獨(dú)特的文化故事、特色賣點(diǎn)和地域特色等。
 
游客選擇前往的原因，主要取決于幾個動力需求：

1、滿足情感需求（包括親子、浪漫和靜謐休息）；

2、滿足社交需求（如聚會和團(tuán)體活動組織）；

3、滿足商務(wù)方面的需求（包括論壇、會議和拓展）。

4、滿足好奇心和虛榮心等需要。

不管是什么需求，景區(qū)都必須借助獨(dú)特的文化故事來吸引游客，提供獨(dú)特的旅游體驗來留住他們，再加上親切的服務(wù)與親民的價格來打動他們。但僅憑這些，景區(qū)就能夠輕松無憂了嗎？

隨著社會物質(zhì)生活水平的提高，現(xiàn)代旅游不斷升級換代。游客不僅希望在景區(qū)中真實(shí)地體驗旅游的樂趣，還對景區(qū)的文化內(nèi)涵和文化體驗有著越來越高的需求，甚至成為他們出游的主要動力。

除了當(dāng)前的宣傳資料，文化IP產(chǎn)品是承載景區(qū)最大文化魅力的主要方式之一。景區(qū)宣傳資料的硬性推廣往往不容易取得好的反響。但是，優(yōu)質(zhì)的文化IP產(chǎn)品則不同，不僅宣傳效果好，能夠吸引游客黏著度、產(chǎn)生文化收益，還可以提高品牌美譽(yù)度等。
好的景區(qū)文創(chuàng)IP產(chǎn)品有什么特點(diǎn)：

1、文創(chuàng)IP產(chǎn)品應(yīng)具備自身流量和盈利能力。

在文化創(chuàng)意產(chǎn)品的設(shè)計過程中，不僅僅要有創(chuàng)意和美觀的外觀，更需要了解游客在景區(qū)的特點(diǎn)和興趣愛好，同時還要考慮產(chǎn)品銷售后的市場表現(xiàn)。

景區(qū)與文創(chuàng)設(shè)計公司合作時，可以采用收入分成、風(fēng)險共擔(dān)模式。通過讓設(shè)計公司承擔(dān)市場方面的責(zé)任，可以幫助文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計師在考慮創(chuàng)意的同時兼顧市場需求。

文化創(chuàng)意知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品是景區(qū)特有的旅游紀(jì)念品，也是景區(qū)盈利的獨(dú)具特色的商品。因此，文創(chuàng)知識產(chǎn)權(quán)產(chǎn)品的一個關(guān)鍵特點(diǎn)是要“自帶人氣、創(chuàng)造收益”。

2、沒有融入豐富文化故事的文創(chuàng)IP產(chǎn)品只能算是比較普通的選擇。

文化故事是文創(chuàng)產(chǎn)品最關(guān)鍵的“IP”之一，此外，文化故事也必須與景區(qū)本身的屬性相符，它是文化傳承的延伸。游客在參觀景區(qū)時，購買文創(chuàng)產(chǎn)品以滿足他們對文化的歸屬感。此外，通過文創(chuàng)產(chǎn)品，游客還可以將旅行的樂趣帶回家中，與親朋好友分享。
很難想象一個沒有文化故事的文創(chuàng)產(chǎn)品如何引發(fā)購買欲望。如果不得不購買，那只是一種純粹以功能需求為主的商品，而且無法保證商品的高品質(zhì)。這樣就變得缺乏吸引力和魅力。

因此，文創(chuàng)IP產(chǎn)品的另一個重要特點(diǎn)是，每個產(chǎn)品都蘊(yùn)含一個引人入勝、動人心弦的“IP”故事。

3、文創(chuàng)IP產(chǎn)品的重點(diǎn)是設(shè)計出能夠讓人產(chǎn)生會心一笑的創(chuàng)意。

旅游的重要意義之一在于讓人們感到愉悅，而無論文創(chuàng)IP產(chǎn)品的設(shè)計如何獨(dú)具特色、創(chuàng)意美觀，最關(guān)鍵的是要具備親和力，讓人能夠會心一笑，從而產(chǎn)生購買的沖動。游客心目中，一個出色的文創(chuàng)IP產(chǎn)品不僅要實(shí)用，更要在外觀上表達(dá)其精神文化和創(chuàng)意時尚元素，如此才能讓人們感受到生活的便利，并對該產(chǎn)品所代表的文化產(chǎn)生認(rèn)同和歸屬感。因此，景區(qū)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計已成為其營銷的重要組成部分。除此之外，景區(qū)的文創(chuàng)IP產(chǎn)品還有制造話題的重要作用，它們將文化與設(shè)計創(chuàng)新相結(jié)合，產(chǎn)生口碑相傳的效果。

目前，年輕人已成為網(wǎng)絡(luò)口碑傳播的主力軍。旅游文創(chuàng)IP產(chǎn)品與年輕人的興趣點(diǎn)完美契合。故宮博物院近年來全面發(fā)展文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，尤其是文創(chuàng)商品，取得了良好的銷售表現(xiàn)。同時，年輕人中掀起了一股熱議，成為了熱點(diǎn)話題。傳統(tǒng)的故宮仿佛煥發(fā)新生，以全新面貌影響著新一代人。文化得以以更具時代感的形式傳承和發(fā)揚(yáng)。
如何做好旅游景區(qū)文創(chuàng)

1、多個景區(qū)部門協(xié)同合作，形成了強(qiáng)大的工作合力。

近年來，國內(nèi)許多5A級景區(qū)都在嘗試打造旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品，但是很多情況下取得的效果并不盡如人意，甚至可以說是"雷聲大，雨點(diǎn)小"。其中一個原因是這些景區(qū)將旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)簡單地歸納為單一的部門和設(shè)計環(huán)節(jié)。

在開發(fā)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，關(guān)鍵在于各部門之間的協(xié)同合作。從景區(qū)的角度來看，需要調(diào)動財力、渠道、銷售、營銷、地段等多方面的資源，以打造立體化、情感化的游覽體驗，從而實(shí)現(xiàn)文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值轉(zhuǎn)化，為游客提供更好的服務(wù)。

2、以游客為中心，以滿足他們的需求為導(dǎo)向。

旅游購物市場和消費(fèi)者群體都在不斷變化，而景區(qū)旅游商品卻沒有跟上變化的腳步。目前，5A級景區(qū)的主要銷售商品是傳統(tǒng)工藝品，這些商品已經(jīng)遠(yuǎn)離現(xiàn)代人的生活方式，其陳舊的設(shè)計形式難以吸引80后和90后等主要目標(biāo)人群的購買意愿。這些商品只能被歸類為旅游紀(jì)念品，而不是真正的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品。因此，景區(qū)需要創(chuàng)新，推出符合現(xiàn)代人審美和生活方式的創(chuàng)意商品，以滿足旅游購物市場的需求和消費(fèi)者的期望。

因此，開發(fā)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品最終應(yīng)該回到游客的潛在需求上。只有在需求和產(chǎn)品相巧妙地結(jié)合時，才能制作出實(shí)用性強(qiáng)的文化創(chuàng)意產(chǎn)品，滿足游客一直想買卻買不到的東西，并實(shí)現(xiàn)暢銷。

3、打造一個獨(dú)具特色的品牌形象系統(tǒng)

如果沒有品牌支撐，旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的附加價值將非常有限。五A級景區(qū)必須建立系統(tǒng)化的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品品牌，利用品牌效應(yīng)促進(jìn)市場規(guī)范化和誠信經(jīng)營，并為游客提供景區(qū)官方認(rèn)可的銷售渠道。

4、文化知識產(chǎn)權(quán)再造并促進(jìn)孵化

文化產(chǎn)業(yè)對IP的重要性不言而喻，而景區(qū)旅游也同樣需要利用IP來進(jìn)行文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)。從游客的消費(fèi)心理角度來看，想要買到的通常是景區(qū)最具地域文化特色且在其他地方無法購買到的商品。因此，景區(qū)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品的品種和主題越多，就意味著越缺乏特色。因此，在開發(fā)景區(qū)旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品時，必須回歸最核心的文化元素。這個文化元素需要具備廣泛的認(rèn)知度和差異性，然后在此基礎(chǔ)上進(jìn)行景區(qū)文化IP的重塑。

重塑IP后應(yīng)逐步開發(fā)知識產(chǎn)權(quán)多元化的內(nèi)容矩陣。就5A景區(qū)而言，可運(yùn)用景區(qū)自身的IP元素進(jìn)行文創(chuàng)衍生品系列開發(fā)，并進(jìn)行景區(qū)產(chǎn)品開發(fā)、景區(qū)游線開發(fā)、景區(qū)品牌塑造和住宿服務(wù)等多方面的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)從單一到多元的轉(zhuǎn)變，將IP真正地融合到景區(qū)的各個方面。只有將IP廣泛傳播與游客接觸，IP的價值才會逐漸提升。

5、集中于景區(qū)核心知識產(chǎn)權(quán)單品以達(dá)到爆炸性效果

優(yōu)秀的旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品應(yīng)該具備文化性、故事性、趣味性、創(chuàng)新性和實(shí)用性等特點(diǎn)。在推出5A級景區(qū)旅游文創(chuàng)商品時，應(yīng)先以景區(qū)核心的IP內(nèi)容為基礎(chǔ)，規(guī)劃出一系列暢銷產(chǎn)品或者必備產(chǎn)品。根據(jù)市場反饋，在逐步擴(kuò)大產(chǎn)品線的同時，積累自主設(shè)計和經(jīng)營經(jīng)驗，并降低過快開發(fā)自主產(chǎn)品帶來的成本風(fēng)險。這種以文化IP為核心，以創(chuàng)新單品開拓市場，并橫向擴(kuò)展產(chǎn)品線的文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)模式將得到發(fā)展。

6、體驗一站式主題空間

旅游文化創(chuàng)意產(chǎn)品銷售和傳統(tǒng)零售的最大區(qū)別在于購物體驗的特點(diǎn)。5A景區(qū)的店鋪空間應(yīng)該注重景區(qū)文化與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的融合，從而提升游客的精神層面體驗，強(qiáng)調(diào)游客對景區(qū)歷史、文化和生活的體驗和參與感。只有這樣，游客才能全面了解和認(rèn)同景區(qū)的文化，從而提高他們購買文創(chuàng)商品的轉(zhuǎn)化率。
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